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下载申博软件·"色彩语言"在设计中的运用

时间:2020-01-09 08:48:05

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下载申博软件, 文/李洁 在设计中,如何将色彩的影响力发挥得淋漓尽致?如何通过色彩来表达设计师的思维观念?如何通过色彩来吸引观者的注意力、抓住观者的注意力、用色彩来传达信息?

在视觉艺术中,色彩往往是最先引起人们注意的要素,就整体而言,色彩更优于图形与文字的表达。 色彩被广泛地应用到现代科学、工业、交通、医疗、商业以及人们日常生活的各个方面。 自然界创造了丰富的色彩,人类则运用色彩改造世界,色彩无处不在。

设计师在创作时时,首要的任务就是要吸引受众 的注意力,虽然眼睛可以看到一片广阔的视野面积,但是真正吸引人的部分 很小,即我们平时所称之为的视觉中心,这个中心点可以是文字或是符号,当然在此之前,特别是观赏大范围的展示 时,颜色是最引人注目的,然后才是图案,接下来是符号和文字,最后是语言。

无论在包装设计、广告设计、书籍装帧设计以及室内设计、媒体艺术设计等等视觉艺术设计之中,色彩通常是整个设计中最引人注目的部分,有色彩的形状比黑白的形状更能刺激观者欣赏。

高度的对比和生动的色彩是最显著的,但并不是一成不变的,以强烈对比色为主的色彩组合,例如: 黄色和紫色、红色和蓝色、绿色和紫色。 在白天,视觉最敏感的颜色是黄色,最醒目的组合就是黄色和黑色 。

如果色彩首先达到了引人注目的 目的,第二步就是要让观者在作品前驻足停留,锁定他们的目光,注意到设计师要表达的内容。 简单而明快的色彩是设计作品成功的先决条件。

在色彩的设计上要讲究技巧,从 远处看设计作品要能引人注目,而且清楚易懂,最好能易于浏览,带领观者看完整个设计。 设计不能太呆板,太过 于规律化,这样很可能会让观者觉得索然无味;但是也不适 合设计得太繁琐、太花俏,这样可能让观者视觉疲劳 ,甚至产生反感。

在考虑设计作品的色彩时,设计师事先要解决的是哪一种配色是最适合的,效果与用途是最大的,而且能够引起观者的好奇心,引导观者去观看。 要根据不同的内容巧妙地设计色彩,在明度与纯度上表现出强烈对比,更能抓住观者的目光,对比色根据一定的形状与比例进行搭配,但这种搭配一定要用得比较适当,用得不当会让人有眩目的感觉,效果适得其反。

在平面设计中,必须在色彩的主要色和配色之间取得平衡,才能创造出有序的风貌及耐看清爽的特征,也就是说如果能以整齐有序的风格呈现,就能吸引观者有兴趣继续看下去,再结合色彩、形状尺寸及材质合为一体,就能吸引观者。

视觉形象能引起不同的视觉联想,如味觉、听觉、嗅觉,也能引起一些其他的感觉,如厌恶、紧张、憎恨、放松、激进等。 人们对色彩的感觉大部分是相同 的。

色彩明度的高低影响色彩的面积大小,同时也影响色彩 的前进与后退感、膨胀与收缩感。 由此关系到诸如轻、重 柔软、坚硬的感觉,利用人们对色彩的这份感觉,通过人们的视觉经验和心理联想,设计师能够恰当利用这些关系来配色,就会起到很多意想不到的效果。

例如:在包装设计中,褐 色的标签或包装一般表示口味较重或者是成人喜欢的食物,而颜色明亮的标签则代表较清淡的口味,如低酒精度的酒或淡啤酒。

色彩设计有一部分取决于人的性格和生活的地理环境, 例如: 热带沿海的设计大多色彩热烈; 而两极寒冷地带的人性格相对内敛,比较偏好沉着冷峻的色彩组合。 在设计中要了解受众的性格特征,或投其所好,或反其道而行之,取长补短。

色彩可以引起人们的注意力,有的色彩搭配可以持续人 们的注意力,推测哪一种配色最能传达信息? 哪一种配色能与商品长久搭配?换句话说,虽然某些色彩的组合在视觉上 以容易辨认,有吸引力而得到观者的认可,但是并不能保证它和产品名称或品牌名称紧密结合。

让人过目不忘的色彩组合可以促销一些品牌,大胆的配 色让人记忆深刻,在企业形象策划中,企业的形象色是体现企业的理念与形象,有两家企业成功地利用色彩塑立自己的企业形象,那就是柯达与可口可乐公司,柯达的黄色和可口可乐的红色保持鲜明的形象,让人一见就知。

在平面设计中,色彩的搭配通常分为配色、主色、背景色等。主色指的是广告作品中的主体色调,配色则起到衬托主色的作用。 虽然主色是主体颜色,但若主色运用过多,则会影响广告作品的视觉效果;若主色运用过少,则会使配色“喧宾夺主”,不利于给受众留下深刻印象。

背景色是平面广告设计中使用最多的色彩,因此背景色的选择也十分重要,应根据广告的主题、创作意图、商品类型慎重选择。色彩表达是平面设计的重要环节,是塑造一个品牌形象的重要因素。

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